Merk en marketing

In 2020 is er veel energie en tijd gestoken in het introduceren van het merkverhaal van BNNVARA, startend met onze medewerkers. Thuis ontvingen zij het merkboekje van BNNVARA: een houvast en naslagwerk voor gesprekken met collega’s of interne bijeenkomsten.

Het merkverhaal is ook vertaald naar een merkfilm die in het najaar zowel online als in de STER-blokken op tv is ingezet. Met deze film vertellen we Nederland wie we zijn en waar we voor staan. En het merk BNNVARA zit in de lift. De spontane naamsbekendheid steeg van 14% in 2019 naar 17% in 2020. Ook scoort BNNVARA significant beter op de belangrijke, gewenste associatie ‘staat voor een sociale samenleving’ ten opzichte van collega-omroepen.