Data, innovatie & development
In 2021 hebben we onze strategie, om door middel van BNNVARA.nl als platform om kijkers en bezoekers meer aan BNNVARA te binden, verder uitgebouwd. Op basis van data ontwikkelen en bouwen we functionaliteiten om interactie en herhaalbezoek te stimuleren. Dit moet leiden tot meer accounts en daarmee medestanders en uiteindelijk leden. Bezoekers kregen meer functionaliteiten tot hun beschikking en redacties kunnen nu via het contentmanagementsysteem hun publiek op interesse bereiken door middel van email.
In het afgelopen jaar werd een aantal bijzondere losse projecten opgezet, zoals De Zweefmeter: een stemadvies-app in samenwerking met Kieskompas op de thema’s die BNNVARA na aan het hart liggen, zoals (on)gelijkheid. Er was veel (media) aandacht voor de app, die door meer dan 100.000 mensen werd gedownload en gebruikt. Alle activiteiten gericht op binding hebben ertoe geleid dat eind 2021 de mijlpaal van 1 miljoen medestanders (leden en online accounts opgeteld) is behaald.
In 2021 is alle data voor alle medewerkers via data.bnnvara.nl ontsloten. Doorlopende titels hebben eigen dashboards waarop alles in een oogopslag te vinden is.
Innovatie
BNNVARA blijft zich steeds door ontwikkelen en dat doen we onder andere door innovatieve manieren om onze content te voeden en te ontwikkelen. Er werden onderzoeken gedaan naar duurzaamheid & journalistiek, woke-cultuur, jeugdprogrammering op TikTok, de werking van interactieve players, mediamerken en wearables, het inzetten op gesloten communities, mediagebruik onderweg en micro-ambassadeurschap. In het oog sprong het onderzoek naar kaders voor het betrekken van jongeren in het maken vóór en dóór jongeren.
Van een totaal andere orde zijn de virtuele producties rondom de oudejaarsshow van Peter Pannekoek. Promotionele video’s werden verheven tot virtuele statements. Na een succesvolle test mag 3 op Reis nu Droomreis in productie nemen. Ook lanceerden we een bijzonder product: Nachtkastje. Een AR toepassing voor queer jongens die hun eerste stappen willen zetten op seksueel gebied. Want porno is één ding, maar échte seks is toch anders. Deze AR beleving helpt je op een eerlijke en laagdrempelige manier.